El Meta Marketing Summit 2025 ha puesto sobre la mesa las claves para que empresas y profesionales adapten sus estrategias al nuevo escenario digital dominado por la inteligencia artificial, la automatización y la personalización de contenidos. Este evento, organizado por Meta, ha sido una cita ineludible tanto en su edición virtual de febrero como en la presencial de junio en California.
El papel de la IA en marketing y rendimiento
Durante el evento, se han presentado avances como Andromeda —el nuevo motor de IA para optimización de anuncios— y GEM, una herramienta que sugiere creatividades y ubicaciones en función del rendimiento previo. Estas soluciones están pensadas para campañas de alto rendimiento como Advantage+, que ya han demostrado mejoras de hasta un 37 % en conversiones frente a las campañas manuales.
Además, se ha hecho hincapié en la necesidad de una medición más precisa y unificada, combinando datos online y offline, y en la importancia de integrar creatividades generadas por IA con la voz auténtica de los creadores de contenido.
Creatividad y datos: un nuevo equilibrio
Otro de los ejes del Meta Summit ha sido la conexión entre datos y creatividad. Diversas marcas compartieron cómo automatizan campañas globales sin perder el toque humano. También se destacó la importancia del vídeo corto (Reels), la colaboración con influencers y la producción de contenidos ágiles que conecten con las audiencias en tiempo real.
¿Por qué este evento importa a empresas y autónomos?
La digitalización ya no es opcional. Si marcas globales están reestructurando sus campañas para aprovechar la IA, los negocios locales, pymes y profesionales deben estar atentos. La IA permite reducir costes, mejorar el ROI publicitario y personalizar la experiencia del usuario en cada paso del embudo de ventas.
¿Qué tiene que ver esto con ser economista?
A menudo se asocia al economista con la contabilidad o los informes financieros. Pero en realidad, un buen economista entiende el funcionamiento completo de una empresa: desde la estrategia hasta la ejecución en marketing, ventas o inversión en tecnología. Y aquí es donde entra mi propuesta.
Soy José García, economista colegiado y especialista en marketing digital, automatización y SEO. La inteligencia artificial ya está transformando el marketing, y para que tu empresa no se quede atrás, necesitas una estrategia adaptada. Tanto Google como la inteligencia artificial utilizan los mismos spiders y patrones de rastreo: si no optimizas tu posicionamiento, quedarás invisible.
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