La inteligencia artificial no deja de avanzar, y uno de los lanzamientos más destacados de 2025 ha sido Perplexity Labs, una plataforma desarrollada por Perplexity AI que va más allá de las búsquedas tradicionales. Su capacidad para convertir ideas en proyectos completos —ya sean informes, dashboards, hojas de cálculo o incluso pequeñas aplicaciones web— la posiciona como una herramienta revolucionaria para empresas, profesionales del marketing y creadores de contenido.
Pero ¿qué implicaciones reales tiene esta herramienta en áreas como el SEO, el SEM y la estrategia digital de los negocios? Vamos a verlo.
¿Qué es Perplexity Labs?
Perplexity Labs es una función avanzada disponible dentro de la suscripción Pro de Perplexity AI. Permite realizar investigaciones en profundidad, ejecutar código, generar gráficos, analizar datos y construir dashboards o contenidos de alto valor sin depender de múltiples plataformas externas. Todo desde una única interfaz, guiada por inteligencia artificial generativa y capacidades de navegación en tiempo real.
SEO: nace el Generative Engine Optimization (GEO)
Perplexity no se limita a indexar y mostrar enlaces: proporciona respuestas generadas por IA en tiempo real. Esto ha dado origen a un nuevo paradigma: el GEO (Generative Engine Optimization), que busca optimizar el contenido para que sea comprendido, citado y recomendado por motores de respuesta basados en IA.
Las implicaciones son claras:
- Ya no basta con estar en la primera página de Google, también debes aparecer en las respuestas generadas por IA.
- El contenido debe ser más claro, estructurado, natural y basado en evidencia.
- La autoridad temática se convierte en un factor aún más decisivo para posicionarse.
SEM: publicidad dentro de motores de respuesta
Perplexity Labs también está explorando nuevos modelos publicitarios no intrusivos, con espacios para anunciantes directamente integrados en la experiencia de consulta, manteniendo la transparencia con el usuario. Esto abre una nueva oportunidad para los negocios: estar presentes justo en el momento de la intención, dentro de una experiencia más directa que el buscador tradicional.
Creación de contenido: de redactores a arquitectos de ideas
El equipo de contenidos ya no tendrá que comenzar desde cero. Con Perplexity Labs pueden:
- Generar borradores con base documental y fuentes verificadas.
- Crear visualizaciones de datos para respaldar narrativas.
- Analizar tendencias de búsqueda e interés en tiempo real.
- Desarrollar landing pages o dashboards interactivos con mínimo esfuerzo técnico.
Esto permite a las marcas ofrecer contenidos más ricos, útiles y confiables, sin depender tanto de largos procesos de validación o múltiples herramientas.
Impacto empresarial: menos fricción, más decisiones
Las empresas pueden utilizar Perplexity Labs para:
- Investigar competidores y detectar oportunidades de mercado.
- Crear presentaciones de análisis sin intervención de varios departamentos.
- Tomar decisiones estratégicas con base en informes personalizados generados al momento.
Esto acelera los procesos internos y permite que pequeñas empresas accedan a capacidades que antes solo estaban disponibles para grandes corporaciones.
¿Cómo aplicar esto a tu negocio?
Los modelos de búsqueda e indexación tradicionales están siendo reemplazados por motores de respuesta con inteligencia artificial, que funcionan de manera distinta pero comparten una base común: los spiders, crawlers y estructuras de indexación siguen existiendo. Por eso, el SEO sigue siendo esencial, incluso en este nuevo entorno.
Soy José García, economista colegiado y consultor SEO especializado en entender no solo los algoritmos, sino también los modelos de negocio. Gracias a mi formación multidisciplinar, puedo ayudarte a conectar las decisiones estratégicas de tu empresa con el posicionamiento en entornos de búsqueda e IA.
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