En 2025, Meta ha lanzado una innovación clave para los anunciantes: el Opportunity Score, o puntuación de oportunidad. Este nuevo sistema evalúa la calidad y optimización de tus campañas en Facebook e Instagram con el objetivo de ayudarte a mejorar el rendimiento sin necesidad de suposiciones ni pruebas eternas.
Lejos de ser solo una métrica estética, el Opportunity Score ofrece sugerencias accionables que pueden reducir tus costes publicitarios y aumentar tu conversión. Pero ¿qué significa esto en la práctica para creadores, empresas y estrategas de marketing?
¿Qué es el Opportunity Score?
Meta asigna una puntuación de 0 a 100 a tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios individuales. Esta puntuación se basa en factores como:
- La calidad del contenido creativo (texto, imágenes, vídeos)
- La segmentación de audiencia
- La estructura de la campaña
- El uso de automatizaciones (como Advantage+)
Además, incorpora sugerencias específicas para mejorar los anuncios, desde cambios simples hasta ajustes estratégicos. Implementarlas puede mejorar notablemente el rendimiento, según los datos internos de Meta.
Impacto en la creación de contenidos
Los anunciantes ya no pueden permitirse contenidos genéricos. El Opportunity Score exige contenido optimizado, visualmente atractivo y adaptado a las preferencias del público y a las mejores prácticas de Meta. Esto significa:
- Priorizar vídeos breves y visuales impactantes.
- Utilizar textos claros, persuasivos y bien estructurados.
- Asegurar coherencia entre el mensaje y la llamada a la acción.
Además, Meta premia el uso de sus herramientas inteligentes de mejora creativa, por lo que las marcas que usen Advantage+ pueden obtener una ventaja competitiva importante.
Implicaciones en marketing y publicidad
Este sistema transforma la manera en que se gestionan las campañas. Ya no se trata solo de lanzar anuncios, sino de perfeccionarlos constantemente mediante la inteligencia artificial de Meta. El resultado es una menor dependencia de pruebas manuales y una mayor capacidad de reacción frente a cambios en el mercado.
Las empresas que integran el Opportunity Score en su rutina de análisis y optimización consiguen campañas más eficientes, con mejor rendimiento y menor coste por adquisición.
Beneficios para empresas y negocios
Para empresas con recursos limitados o sin un equipo de marketing interno, el Opportunity Score actúa como una especie de “asesor automático”, ofreciendo orientación sobre cómo mejorar sus campañas sin contratar una agencia.
Aun así, es fundamental no delegar toda la responsabilidad en Meta. El algoritmo propone, pero tú decides. Las recomendaciones deben adaptarse a los objetivos específicos de tu negocio, ya sea reconocimiento de marca, generación de leads o ventas directas.
Conclusión: el futuro del marketing es inteligente… pero necesitas estrategia
El nuevo sistema de puntuación de Meta representa una oportunidad real para mejorar campañas, contenidos y retorno publicitario. Sin embargo, también marca el inicio de una nueva era donde el SEO, los contenidos y los datos deben estar más alineados que nunca.
Los buscadores y la inteligencia artificial —como los que utiliza Meta, Google y otras plataformas— funcionan con spiders similares. Si no optimizas tu presencia en buscadores, estás perdiendo visibilidad en todas las plataformas digitales.
Como economista colegiado y consultor SEO, puedo ayudarte a entender todas las áreas de tu negocio y a trazar una estrategia clara para crecer. Desde contenidos hasta campañas publicitarias, te asesoro personalmente, sin subcontratar ni usar becarios.
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