Meta (antes Facebook) celebró su Performance Summit 2025 con un mensaje claro: el futuro del marketing está en manos de la automatización, los datos de calidad y la creatividad en escala. El evento ha tenido un impacto directo en estrategias de publicidad digital, contenido y rendimiento de campañas, transformando cómo las empresas —pequeñas o grandes— deben gestionar su presencia online.
Automatización, datos y creatividad: el nuevo tridente
Las campañas basadas en IA, como Advantage+ Shopping o Value-Based Optimization, ya no son una opción. Meta demostró mejoras de entre el 5 % y el 22 % en ROAS para negocios que adoptan estas tecnologías. Además, con su motor Andromeda, el gigante tecnológico consigue mejorar el rendimiento de los anuncios sin intervención humana directa.
Para las empresas, esto significa que la eficiencia ya no es negociable: o automatizas o pierdes competitividad.
Contenido y creatividad: escala o estanca
Meta fue contundente: el rendimiento de los anuncios está directamente relacionado con la cantidad y variedad de creatividades. Usar entre 5 y 10 versiones distintas de cada pieza creativa mejora en un 44 % el retorno publicitario. Formatos como Reels y Partnership Ads están liderando el engagement, especialmente en sectores como moda, alimentación o ecommerce.
Esto obliga a repensar las estrategias de contenido no como piezas individuales, sino como sistemas creativos dinámicos que se testean y evolucionan.
Datos de calidad y medición real
Meta insiste en que los resultados dependen de la calidad de los datos que proporcionas. Herramientas como Conversions API – Gateway (CAPI‑G) o el Pixel de Meta permiten enviar señales de comportamiento real del cliente desde tu web, CRM o punto de venta físico, mejorando la personalización de campañas y su medición.
Por otro lado, combinar atribución tradicional con experimentos de incrementalidad y modelos de media mix modelling se está convirtiendo en una práctica esencial para saber qué canal está generando valor real.
¿Y qué pasa con el SEO?
Aunque el evento se centra en SEM y paid media, su impacto en SEO es indirecto pero profundo. Los mismos motores de inteligencia artificial que optimizan anuncios también analizan contenido. Es decir, si no estás optimizando tu sitio web para buscadores, tus contenidos no serán comprendidos correctamente ni por Meta ni por Google. Además, los Reels o vídeos cortos bien etiquetados y distribuidos pueden generar backlinks y reforzar tu autoridad temática.
¿Qué implica esto para tu negocio?
Todo lo que se habló en el Meta Performance Summit apunta hacia una realidad: los negocios que no adopten estrategias automatizadas, basadas en datos y con alto volumen creativo, quedarán atrás.
Y aquí es donde entra el SEO. Tanto los buscadores como los sistemas de IA utilizan spiders que rastrean y entienden tu sitio web. Si no estás trabajando tu SEO técnico y estratégico, estás perdiendo visibilidad frente a tu competencia.
Como economista colegiado y consultor de marketing digital, te puedo ayudar a conectar todos estos puntos: desde el análisis de tu rentabilidad por canal hasta la optimización de campañas y contenidos, pasando por la mejora de tu posicionamiento en buscadores. Y lo hago sin subcontratar a terceros, trabajando directamente contigo.
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