El Cannes Lions International Festival of Creativity, celebrado anualmente en Cannes (Francia), es mucho más que un evento de marketing o publicidad. Es el epicentro mundial donde se definen las tendencias que marcarán el rumbo de la creatividad, la comunicación digital y las estrategias empresariales del futuro. Grandes marcas, agencias creativas, tecnológicas y líderes de innovación se reúnen para compartir ideas, presentar casos de éxito y premiar la excelencia creativa en más de 30 categorías.
IA, marketing y la economía de la atención
La edición de 2025 puso en el centro de la conversación a la inteligencia artificial, no como una promesa futura, sino como una herramienta que ya está transformando la manera en que creamos, distribuimos y optimizamos contenido. Desde automatizar campañas SEM y flujos de anuncios en Meta o Google Ads, hasta generar contenidos con algoritmos que responden a búsquedas específicas y contextos personalizados, la IA está redibujando el panorama digital.
Además, se abordó el concepto de economía de la atención, donde no basta con aparecer en redes o buscadores: hay que conectar emocionalmente con el público. Las campañas premiadas en Cannes 2025 destacaron por su capacidad de generar historias auténticas, con fuerte carga emocional y contenido que trasciende el impacto superficial de un clic.
Cómo afecta todo esto al SEO, al SEM y a los negocios
- SEO: Hoy, la creatividad también posiciona. Las campañas ganadoras están diseñadas para tener vida más allá de un anuncio: se adaptan al buscador, al usuario y a los algoritmos. El contenido relevante, humano y con intención clara gana terreno frente al contenido genérico.
- SEM: La inteligencia artificial permite ajustar las campañas pagadas en tiempo real, mejorando el retorno de inversión. En Cannes se mostraron ejemplos donde empresas medianas lograron resultados exponenciales gracias a la combinación de creatividad y automatización.
- Marketing: Se refuerza la tendencia a trabajar con creadores de contenido (influencers, podcasters, artistas digitales) y marcas con propósito. El contenido ya no es accesorio, es el producto principal en muchas estrategias.
- Empresas: Se habló de cómo la creatividad puede ser un diferencial competitivo real, incluso en sectores tradicionales. La conexión entre departamentos (marketing, finanzas, ventas, IT) se vuelve indispensable para aplicar estas nuevas herramientas con sentido estratégico.
¿Qué tiene que ver todo esto con un economista?
Mucho. Porque el marketing ya no es solo creatividad, también es economía, datos, estrategia, inversión y análisis de rentabilidad. Y aquí es donde entra mi experiencia como Economista colegiado nº3909 y miembro del grupo de Marketing del Colegio de Economistas, con formación internacional y años de experiencia ayudando a negocios a adaptarse al cambio digital.
Los buscadores y las inteligencias artificiales utilizan algoritmos similares para indexar contenido, analizar contexto y tomar decisiones automáticas. Por eso, el SEO se ha convertido en una herramienta estratégica: si no estás bien posicionado, simplemente no existes para tu público objetivo. Y si tu competencia sí lo está, ya va varios pasos por delante.
Como profesional independiente, analizo tu negocio en su conjunto: desde la viabilidad económica y fiscal hasta la estrategia digital, la creación de contenidos, el SEO técnico y la automatización del marketing. Si estás comprometido con el futuro de tu empresa, te invito a reservar una discovery call gratuita de 15 minutos, sin compromiso, para conocernos mejor y explorar cómo puedo ayudarte.
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