En el ecosistema actual de Google Ads, la inteligencia artificial está ganando protagonismo y, con ella, nuevas opciones de campaña que cambian la forma en la que las empresas pueden llegar a sus clientes. Entre las más comentadas se encuentran AI Max, Performance Max y Demand Gen. Aunque todas utilizan la IA para optimizar resultados, su enfoque, nivel de automatización y control para el anunciante son muy diferentes.
1. AI Max: más alcance en tus campañas de búsqueda
Lanzada en 2025, AI Max es una función que potencia las campañas de búsqueda, expandiendo el alcance más allá de las palabras clave originales. Analiza tu página de destino, creatividades y URL final para generar títulos, descripciones y concordancias que conecten con nuevos términos de búsqueda relevantes.
Según Google, activar AI Max puede aportar hasta un 14 % más de conversiones a un coste similar, e incluso un 27 % si tu campaña se basa principalmente en keywords exactas o de frase. Además, ofrece controles avanzados como segmentación geográfica detallada, filtros de marca y transparencia en los informes, incluyendo parámetros para ver qué términos activaron los anuncios.
2. Performance Max: máxima cobertura con mínima intervención
Performance Max es la campaña “todo en uno” de Google. Muestra tus anuncios en todos los canales de la plataforma (Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps) optimizando automáticamente pujas, segmentación y creatividades en tiempo real.
Es ideal para escalar ventas y conversiones de forma rápida, pero su naturaleza es la de una caja negra: el nivel de control y detalle en los informes es limitado, y muchas decisiones las toma el algoritmo. Funciona mejor cuando ya tienes claros tus objetivos y un buen seguimiento de conversiones.
3. Demand Gen: generar demanda y atraer nuevas audiencias
Demand Gen está pensada para la fase alta y media del embudo de ventas. Trabaja con formatos visuales en YouTube, Gmail, Discover y otros espacios, permitiendo contar historias de marca e inspirar a audiencias que aún no conocen tu producto.
A diferencia de Performance Max, Demand Gen ofrece mayor control en la segmentación y ubicaciones, y es más efectiva para campañas de awareness y consideración que para ventas directas.
4. ¿Cuál elegir?
- Si buscas ampliar tus campañas de búsqueda sin perder control: AI Max.
- Si quieres conversiones masivas en todos los canales: Performance Max.
- Si tu objetivo es dar a conocer tu marca o producto: Demand Gen.
En muchos casos, la mejor estrategia es combinarlas: Demand Gen para captar nuevas audiencias, AI Max para optimizar la búsqueda y Performance Max para cerrar las ventas.
Qué es un economista y por qué importa en tu estrategia digital
De acuerdo con el Decreto 871/77, de 26 de abril, el economista es un profesional capacitado para analizar, planificar y optimizar los recursos de una empresa en áreas como finanzas, marketing, producción y estrategia. En un entorno donde buscadores e inteligencia artificial utilizan los mismos spiders para indexar y clasificar la información, el SEO se ha convertido en un pilar fundamental para cualquier negocio que quiera mantenerse competitivo.
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