En el mundo de la publicidad en Meta Ads (Facebook e Instagram), dos de las opciones más importantes para la gestión del presupuesto son ABO (Ad Set Budget Optimization) y CBO (Campaign Budget Optimization). La elección entre uno y otro puede marcar una diferencia significativa en el rendimiento de tus campañas.
¿Qué es ABO?
ABO consiste en asignar un presupuesto específico a cada conjunto de anuncios dentro de una campaña. Esto te da un control total sobre cuánto inviertes en cada audiencia, ubicación o mensaje. Es una opción perfecta para:
- Pruebas A/B de creatividades o públicos.
- Distribuir presupuesto de forma equilibrada entre productos.
- Controlar el gasto en audiencias muy concretas.
Ventajas:
- Máximo control del gasto por ad set.
- Ideal para experimentación y validación de estrategias.
Desventajas:
- Requiere más ajustes y supervisión.
- Puede ser menos eficiente para escalar campañas.
¿Qué es CBO?
CBO (ahora también llamado Advantage Campaign Budget) implica definir un presupuesto a nivel de campaña. El algoritmo de Meta decide cómo distribuirlo entre los diferentes conjuntos de anuncios, priorizando los que tienen mejor rendimiento.
Ventajas:
- Aprovecha el algoritmo de Meta para optimizar el rendimiento.
- Menos gestión manual, más eficiencia en campañas grandes.
- Escalable cuando ya se han encontrado creatividades y audiencias ganadoras.
Desventajas:
- Menos control sobre cada ad set.
- Puede concentrar demasiado gasto en un solo conjunto de anuncios.
¿Cuál elegir?
| Situación | Recomendado |
|---|---|
| Probar audiencias o creatividades nuevas | ABO |
| Escalar campañas con datos sólidos | CBO |
| Controlar inversión por segmento específico | ABO |
| Optimizar grandes volúmenes de tráfico | CBO |
Qué es un economista
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